2009年3月25日 星期三

明和電機-心得



























































明和電機-是日本的新銳設計及表演團體, 以自製的樂器表演並且販售而聞名於日本。
其表演經紀人是吉本興業。
「明和電機」乍聽之下,是家電器公司的名稱,但實際上是個另類團體。
該團體表演用的樂器,並非一般音樂所用的正規樂器,
而是由該團體的「社長」土佐信道(Tosa Nobumichi)自行開發出來的。
他帶著自製樂器的原型,到各地表演。但並非純粹的表演而已,
土佐還將這些樂器交由玩具廠量產販賣,藉由表演的機會銷售這些樂器。
這些樂器利用簡單的機械物理原理所設計出來,風格既純真又搞笑荒謬。
由於明和電機早年是貨真價實的製造業中小企業。

土佐為了突顯此一特色,表演時穿的是一般工廠常有的工作服。
而土佐將表演活動自稱為「產品銷售」,表演的樂器也被其稱為『產品』。
由於十足的搞笑荒謬風格,用來表演的樂器原型常會突然故障,
這時土佐又化身為工廠技師,當場拿出工具以排除故障,製造「笑果」。
而表演團員間也以社長、副社長、經理、工作員這樣十足工廠風格的稱呼相稱。
(取材自:維基百科



1969年創立,只是個中小型製造業工廠,後來因經營不善,
在70年代倒閉關廠。 直到1993年,明和電機老闆的兒子,
土佐信道、正道決定再度以「明和電機」作為團名,
並穿上工廠工作服,以100瓦電器為概念作出發,
製造出各式100V 發電才能敲擊的 「打擊樂電器」,
在日本各處表演他們獨特、怪誕的打擊樂,
並輔以土佐信道獨特的肢體語言。
「明和電機」從70年代的製造業工廠,

到90年代轉型為極具特色的表演藝人,
甚至因為他們與眾不同的荒謬搞笑方式,
1998年日本喜劇大本營─吉本興業簽下 「明和電機」作為旗下一員。
現在「明和電機」專注在量產他們發明的獨特樂器 (妳幾乎可以稱之為藝術品),
以及有敲擊聲效的小型玩具, 同時他們繼續在構思新型樂器,
讓「簡單的東西複雜化」會一直是他們的「會社宗旨」。

2009年3月24日 星期二

最有印象的好廣告


1.肯德基-六塊炸雞桶-刑前死刑犯篇


2.肯德基-六塊炸雞桶-懇親會篇


3.肯德基-六塊炸雞桶-乩童篇

不是肯德基系列廣告
不但是經典中的經典
而且將劇情鋪成令人莞爾一笑
幽默又風趣!!

2009年3月7日 星期六

產品包裝-內外評論

老師要我們去尋找在包裝上

呈現的方式是否與產品本身ㄧ致性

和傳達的訊息是否能夠吸引消費者

以下為產品包裝和產品本身設計內外不ㄧ致




















糖心泡泡浴皂
每顆泡泡浴皂,都擁有色彩繽紛的可愛精巧外形,
令人忍不住沉浸於迷人香氣中。
好好享受讓泡泡與香氛包圍身體的滋味吧!精彩的泡泡秀,
每次使用都在私人浴缸隆重上演。















甜筒毛巾
其實它本身就是毛巾,也有蛋糕造型毛巾,

是不是非常吸引人ㄚ!



以下為產品包裝和產品本身設計內外ㄧ致 :



















狗食包裝或者貓食包裝
包裝設計非常明顯表達出產品的使用者,
讓消費者ㄧ眼就能立即認出。
















餅乾包裝(其他食品類別也可)

2009年2月27日 星期五

中友主題化妝室心得

這次前往中友百貨
參觀人氣超旺的主題廁所













3F都會新禪風
















5F宮廷巴洛克




















9F冷冽街頭































4F繽紛普普

















5F璀璨洛可可

心得說明

將ㄧ般普通的化妝室

重新裝潢設計

設立在時尚百貨公司

對女性消費者來說

這是一項創新又有創意的行銷手法

不只帶來相對的人潮

更為未來創造無限商機

2009年1月10日 星期六

加分題-如何敎好行銷?

老師給予我們的課題
非常廣泛 和深度
另外好行銷的原則
我認為基本質是非常重要
從個人或產品 甚至大至公司
可以影饗遠大
做好基本的形象 品牌 品質 服務等等
都是最好的利器
也是最長期穩定的行銷手法

期末心得發佈

雖然這幾年景氣很差
針對這次的企劃案
不但可以撫慰個人心靈
也能夠振奮人心 化悲憤為力量
讓大家可以在不景氣當中
重新找回信心和勇氣
我覺得非常值得去思考和執行

期末作業-EASY SHOP內衣新年特別企劃

EASY SHOP品牌內衣分析介紹

■本產品目標市場分析
近年來學生發育較早,內衣使用的年齡層有下降的趨勢。尤其現今消費者型態的改變,其消費觀由從前的「夠用、實用就好」漸而轉變為「美觀、特別、跟上流行」。
「內衣」被喻為女性的笫二層肌膚,隨著「內在美」意識的提高,女性消費者對內衣的需求,不僅追求舒適、個性化等,而且在不同場合,不同節令,隨之亦有不同之需求,大多會去跟著流行的腳步走,現在的內衣肩帶強調不只給自己欣賞,更重要的是---秀給別人看!因為外來文化不斷注入,接受新資訊的通路也越來越廣泛,消費者的消費習性幾乎完全跟著全球流行腳步做改變。
年輕消費主體的消費型態逐漸轉向以網路的MSN口耳相傳。而且現代的女性抬頭了,置身櫃位上有親切的服務,以及專業的穿戴知識讓消費者可以輕鬆的選購喜愛的商品。
現在女性意識到自己的獨特性和主體性,於是更加尊重自己珍惜自己,想要自己變得更好、受人看重。有許多方法可以顯現自己的獨特性和主體性,許多女性選擇追求美麗來作為詮釋,這是一種好東西要和大家分享的炫耀心理,為了讓大家看到我是一個熱愛自己的女人,所以我樂於展現我美麗的身體。
依商品時髦特性,選擇了18至30歲客層的年輕女性、學生或社會上班族、單身高薪作為目標市場。

■需求資源規劃
女性內衣的生命週期大多是很短的,通常在夏季,是女性內衣銷售旺季。而其主力商品大多在春、秋換季時會有重大改變,在市場競爭激烈之下,而我們也該提高廣告商品的促銷頻率,包含在淡季之內的月份亦可能投入行銷資源。
對於年經女孩比較選購內衣而言,只看商品不重品牌。因此目前想進行品牌年輕化,對行銷策略、廣告策略及品牌定位需商討,使其年輕化、活潑化、趣味化,以掌握市場脈動及流行風潮,迎合新世代年新貴的消費需求,進而強化商品競爭力。
以內衣為核心,延伸至保養彩妝、時尚配件,建構出內外均美、豐富多樣的『女性.時尚.概念』店及以『柔性訴求.重視流行時尚.創新提案』的女性未來生活樣貌,讓女性自在體驗內在、外在與生活中各種可能的驚喜與幸福!


■組織結構與管理
一、做好銷售計畫 在採購之前,先要明確本季度的銷售指標,然後要查清楚上年當季的銷售情況,同時要查清楚總倉儲的資料,扣除其庫存差額,再作採購計畫制訂,這是組織購買貨品前的第一件大事。二、做好產品結構組合 制訂銷售計畫後,必須對產品的結構予以全面的分析,分門別類。制定出本季度的主題產品、配角產品、主推產品、促銷產品,對每一類型的產品進行細分。一般情況內衣產品與服裝產品的季節性不強。春夏產品主要為透氣胸罩、短褲、吊帶背心、家居、吊裙、襪品等;秋冬產品主要為輕薄胸罩、長褲、保暖秋衣、塑衣、長袖家居、襪品等。在做好產品組合的同時,還要對上年當季各類型產品的銷售比例作詳細分析和瞭解。本季核心產品,各層面產品按比例大小列出來,對產品予以主次明確。
三、做好產品價格帶組合 內衣連鎖分店分散各個不同區域市場,不同區域有不同的文化經濟的環境,其消費習慣、消費水準各不相同,其顧客有不同的消費需求,不同的購買行為,購買能力,因此價格的要求也不相同。所以必須做好本季產品的價格帶組合,劃分各價格的銷售比例,集合各方價格產品,既要考慮銷售價格的某個價格占其中有多少比例。總而言之,要讓不同消費能力的顧客,能購買到她滿意又適用的商品。
四、做好產品款式組合 在組織整盤貨品時要突出款式和相應的花型,按花型和款式進行組合。各類產品的款式都各有要求,其面對的是各類型的顧客,哪些是主、哪些是次,銷售比例重在哪裡,這些要分析組織到位,以免造成庫存積壓。
五、做好產品的色系搭配組合 內衣產品的色系搭配,如同中國畫中的“寫意畫”,它能起到“畫龍點睛”的效果,把不同視覺色彩和諧巧妙組合起來,形成冷暖色的強列對比,有如春色滿園,造成強烈的視覺衝擊,從而吸引客人進店促進產品銷售。


■階段性達成目標
1、建立產品品牌及價格保證。
2、聘請代言人來幫貴公司做宣傳,達到行銷手法,降低我們的庫存量。

■行銷策略規劃
愛美是女人的天性,而內衣的產生則可以說是順其本性,其發展由重變輕,由硬變軟,由繁變簡,由祕密式的保護到開放式的內衣外穿,從簡單樸素的單純保護到顏色鮮豔款式多樣的表現自己、吸引男人,也因此為了奪得這個廣大且變化多端的市場,各家內衣業無不卯足全力都想要在這塊大餅上佔上一席之地。
目前在拍賣內,大部份店面行銷,沒廣告媒體的引介下,客人是無從上門的。而且為了讓網站高度曝光,網路行銷更不容忽視。面對新的網路時代的蓬勃,是一群主觀性的消費族群,他們就叫做「網路客戶」。重視網路客戶的概念,已不是網頁設計師與一般網站規劃的專業與責任,而是網路企業經營者本身的經營決策思考。
所以想透過現在流行的部落格、無名小站影音、定期寄送DM廣告告知顧客商品的相關優惠促銷活動、另外農曆年前的結婚旺季是內衣與婚紗業者結合促銷的時機,由於新婚應添購6件內衣的習俗使得該時期的內衣銷售。此外過年前後,也會推出適合過年穿著的紅色內衣與新款內衣…等來做宣傳增加曝光度和買氣。
舒適、自信和時尚的設計風格,最符合東方人體型與機能,設計、材質或顏色一貫的美式女性自我卻精緻的個人化風格,是永恆的品牌主張。

■可能風險評估與因應方法
女性內衣的生命週期大多是很短的,就可能風險而言,內衣是屬於個人的貼身衣物,為生活必需消費品,淘汰率高,而內衣市場隱含著一個重大的變數,就是各種款式的庫存量,以胸罩為例,每一款有四個尺碼(70、75、80、85)加上A、B、C、D 四個罩杯,如果再加上三個顏色,最少會有48 件存貨,而如果罩杯太大或太小,消費者根本沒辦法穿,因此不同尺寸款式就有不同生產量,不同款式就要有不同庫存量,生產量太少,消費者買不到就會去買別家網拍,生產量太多,賣不出去,庫存就會拖垮公司市場的決勝關鍵。
在內衣供應鏈長的情況下,加上消費者需求難以預測,此外,由於內衣產業具有流行性,過了一段時間產品的價值感會遞減,等產品退了流行,更增加庫存的積壓,此時的我們想到一個好辦法就是採取換季大拍賣的手法,或是以低廉價格來做促銷以降低庫存。而且要不斷新增新產品外,對商品力強者,透過產品適度改進,將其生命週期「循環-再循環」,不斷延伸而解決。



2009 第一季 - EASY SHOP內衣新年特別企劃

■本企劃主旨
進年因景氣很差,新聞大幅報導大企業裁員潮,也有勞工街頭抗議,以及失業自殺等等壞消息,真是令人害怕擔心;不過為了跟好運連結,讓貴人、好運多停留在身邊,首先要先著手開運,好運才會跟著來,在中國人的觀念裡,紅色就是代表喜氣,而紅色內衣這幾年在市場竄紅,有人說,除夕夜穿上紅色內衣,可以整年行大運,過年打牌一定贏……。有些人為求新年討個好采頭,特別買件紅色內衣,在除夕穿著。紅色內衣市場還將一路旺到元宵節。


■本企劃活動地點
中友百貨 B棟樓前廣場

■本企劃活動內容
1.十二星座翻紅開運秀
時間:2009年1月25日(日) 下午2點-4點
說明:紅色內衣的幸運神話,除了求鴻(紅 )運外,再增加求好緣的粉紅色,求考試運的水藍色及工作運的靛色,求財運的金色等等,甚至與財庫諧音的財「褲」,這次企劃推出十二星座開運內衣,幾乎各種顏色一網打盡,滿足各方的需求;藉由12種開運色系來趨吉避邪去霉運,以提昇生活上各方面的好運。本系列款式運用整件雙色彈性LACE剪裁,呈現超值亮麗風采衣身脅側加高,穩定不易滑動,並能完全包覆,側推腋下副乳,達到美麗深邃胸型,下著前中蕾絲華麗展現,褲片材質輕薄、舒適,強調褲腳包覆性!!內容:第一天將由穿著開運商品12位模特兒走秀展示新春新款內衣外,現場也特別設置頂級VIP區欣賞,並由主持人開場介紹本商品特色,中場會開放給民眾參加「幸運轉盤」、「引爆開運彩球」,將會有開運內衣和開運禮券、現金…等送給民眾,讓大家新的一年能夠發大財,後場將由魔術秀作完整的END。



2.New轉錢坤 互換活動
時間:2009年2月8日(日) 下午2點-4點
說明:春天快到了,國內
內衣業者已經開始促銷新款式內衣,這次結合擁有魔鬼般身材、天使般矯好臉孔藝人『徐若瑄』,和凱渥旗下模特兒,身穿機長、空少空姐來走秀,請現場所有民眾將您的目光好好的欣賞,胸部是女性的第二張臉,在美容中心都流行拉提時,胸部對地心引力的抗拒,更是女人最關心的話題,而這款開運內衣,就是要讓女性朋友穿上後有立體感,而且24小時都覺得舒適、美麗,兼具時尚和機能的完美曲線,就從這一款內衣開始。


3.甜蜜情人Party選拔賽
時間:2009年2月14(六)下午2點-4點
說明:在2/14西洋情人節當天,讓甜蜜蜜的情侶們換上屬於兩人愛的世界的甜蜜情侶內衣套裝(以本品牌內睡衣為主),一起在愛的紅毯上走秀,展現出兩人愛的力量以及情感。
報名參賽者即有參賽禮,前三名更有大獎等著您!!
評審方式:由現場20位觀眾及3位來賓評分
評審標準:1.默契度35% 2.表演度25% 3.服裝視覺度40%
參加對象:情侶、夫妻,最後篩選10對
獎勵方式:第一名:獎金禮卷30000元及開運內衣3套、
第二名:獎金禮卷20000元及開運內衣2套、
第三名:獎金禮卷10000元即開運內衣一套、
最佳鏡頭獎&最佳人氣獎:獎金禮卷5000元、
參賽禮:開運內衣一套。
經費預算:場地租金7000元、舞台4000元、音效3000元、主持人來賓32000元、獎金71000元、內衣贈品13000元、其他20000元。


請老師至以下網址下載 完整的企劃案
http://cid-c1bac29638c4793b.skydrive.live.com/self.aspx/.Documents/2009%e6%96%b0%e6%98%a5EASY%20SHOP%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e4%bc%81%e5%8a%83%e6%9b%b8.doc

企劃組員:32963026李芝屏 32963029李睿蓁 32963016蔡佩蓁