台灣的媒體，從當年「日報抄晚報」、「晚報抄日報」，到「電視抄報紙」，再到「網路通通抄」，只證明了一件事：媒體氾濫，而且濫竽充數。
1.電視:
感官特性-視聽動態
資訊傳送速度較快
資訊傳播成本彽
2.DM:
平面廣告缺乏動感音樂，吸引力較電視弱，且印刷較差較難展現商品的質感，更重要的報紙的普及率比不上電視。
感官特性-視覺靜態
資訊傳送速度中等
資訊傳播成本高
3.網路:
網路媒體上的類型：
1.電子郵件廣告：商業廣告贊助的電子信箱、贊助討論區與電子新聞報、贊助電子郵件遊戲、電子傳單.....
2.全球資訊網廣告：企業網站廣告、微型網站廣告、橫幅廣告、分類廣告、聊天室、廣告按鈕、推播技術、插播式廣告....
感官特性-視聽動態
資訊傳送速度中等
資訊傳播成本很低
2008年12月20日 星期六
2008年12月13日 星期六
easy shop三種Product行銷
產品(Product)的內容包括：
1.核心產品(產品所提供的利益)、
2.有形產品(品牌、包裝、功能、式樣、品質)、
3.延伸產品(品質保證、售後服務、交貨條件、安裝)。
產品的五個層次如下：
(一)核心利益：消費者真正想購買的基本服務或利益。例：旅館(休息與睡覺)、鑽孔機(能鑽孔)。
(二)基本產品：由核心利益轉換而成。例：旅館房間(含床、衣櫥、浴室、毛巾等)。
(三)期望產品：購買者通常所期望的一組屬性與狀態。例：住宿旅館(期望乾淨的床、整潔的毛巾等) 。
(四)引申產品：所迎合顧客的慾求乃超越其期望水準。例：旅館服務(鮮花、浪漫晚餐、房間服務等)。
(五)潛在產品：所有的引伸產品及其各種轉換的形式，且在將來皆有可能大行其道的商品。例：全套式旅館(賓至如歸：就像住在家裡一樣)。
以http://www.easyshoptw.com/奧黛莉內衣為主要範例說明
※核心產品：訴求有品牌的內衣可以使身形更加美好，並不是為了那動人的顏色或昂貴的價格，而是在購買一股對美麗身形的憧憬和希望，即是消費者真正想購買的基本服務或利益。 例如網路上提供內衣試穿遊戲活動，提供給女性個人試衣間和個人造型打扮的夢想。
※有形產品：調整型內衣褲、馬甲、睡衣褲等。
※延伸產品：客戶服務:(1)提供試穿內衣的服務、(2)定期舉辦走秀或活動讓消費者吸收新資訊、(3)導購服務或網路販售提供消費者在家也能便利購物、(4)到各級學校或鄉鎮教育正確穿內衣方式。附加產品:(1)提供相關的保養販售 ，例如有品牌的胸墊、內衣吊帶、身體乳液、絲襪等女性用品；(2)男性內褲或睡衣等產品販售；(3)異業結合提供生活化服務:電影優惠券、電玩遊戲等。
2008年12月9日 星期二
BMW未來選擇的三種車款
洽公購物款
外型上安全並且低調中帶點優雅，功能上便利實用，
非常適合年輕女性。
出遊輕巧款
適合全家外出旅遊的功能旅行車，"簡潔白"色系上非常清新自然，
重點是承載重量都能安全並且耐震和高速度。
單人兜風款
永不退時尚流行的黑色，敞篷的奢華外型，第一眼絕對緊緊吸引，
不過畢竟是奢侈品，做夢就好。
摩托車專區
如果要考慮現今年紀和收入，重型機車應該也是不錯的選擇。
BMW網站http://www.bmw.com.tw/home/index.htm
德國慕尼黑北部的奧林匹克區一九一七年
BMW巴伐利亞引擎公司
（Bayerishe Motoren Werke GmbH）公司成立，
初創時期，BMW以生產飛機引擎為主，
公司始創人名吉斯坦·奧托(Gustan Otto)，
其父是鼎鼎大名的四衝程內燃機的發明家。
因此標誌上的藍色為天空，
白色為螺旋槳，藍白標記對稱圖形，
同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。
1937年，人們看見BMW開始製造遊客車(Touring Car)市場，
也就是今天統稱爲三廂式四門房車，並獲得成功，
BMW 汽車股份公司是世界上以生產豪華汽車、
摩托車和高性能發動機聞名的汽車公司，名列世界汽車公司前20名。
外型上安全並且低調中帶點優雅，功能上便利實用，
非常適合年輕女性。
出遊輕巧款
適合全家外出旅遊的功能旅行車，"簡潔白"色系上非常清新自然，
重點是承載重量都能安全並且耐震和高速度。
單人兜風款
永不退時尚流行的黑色，敞篷的奢華外型，第一眼絕對緊緊吸引，
不過畢竟是奢侈品，做夢就好。
摩托車專區
如果要考慮現今年紀和收入，重型機車應該也是不錯的選擇。
BMW網站http://www.bmw.com.tw/home/index.htm
德國慕尼黑北部的奧林匹克區一九一七年
BMW巴伐利亞引擎公司
（Bayerishe Motoren Werke GmbH）公司成立，
初創時期，BMW以生產飛機引擎為主，
公司始創人名吉斯坦·奧托(Gustan Otto)，
其父是鼎鼎大名的四衝程內燃機的發明家。
因此標誌上的藍色為天空，白色為螺旋槳，藍白標記對稱圖形，
同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。
1937年，人們看見BMW開始製造遊客車(Touring Car)市場，
也就是今天統稱爲三廂式四門房車，並獲得成功，
BMW 汽車股份公司是世界上以生產豪華汽車、
摩托車和高性能發動機聞名的汽車公司，名列世界汽車公司前20名。
2008年11月29日 星期六
女性內衣問卷調查
第一部份：以下是想請教您個人的基本資料，資料僅做分析統計之用， 敬請安心作答。
1、科系：
□管理學院 (工業工程管理學系、資訊管理系、 企業管理系、國際企業系 )
□工學院 (機械工程系、電機工程系、電子工程系、化學工程系、土木工程系、光電工程系 )
□服務事業學院 (旅管事業管理系、幼兒保育系、休閒事業管理系、老人服務事業管理系 )
2、年齡 : □18以下 □19~25 □26~35 □36以上
3、婚姻狀況? □已婚 □未婚
4、居住地 : □北部 □中部 □南部 □東部或外島
5、平均月收入多少 : □10,000以下 □10,001~20,000 □20,001~30,000 □30,001以上
第二部份：這部份是有關您個人在內衣消費行為之問題，請依照您自身的情況勾選答案。
1、最常購買的地點? (可複選)
□百貨公司 □大賣場 □專門店 □路邊攤 □網路
2、通常由誰購買內衣? (可複選)
□自己 □家人 □朋友 □男友□其他
3.最常購買的內衣品牌? (可複選)
□華歌爾 □黛安芬 □奧黛莉 □曼代瑪蓮 □其他
4、最常購買的內衣顏色? (可複選)
□紅色 □紫色 □黃色 □膚色 □白色 □粉紅色 □藍色 □黑色 □其他
5、最常購買的內衣款式? (可複選)
罩杯款式: □全罩杯 □四分之三罩杯 □半罩杯
鋼圈 : □有鋼圈 □無鋼圈
前後扣 : □前扣 □後扣
肩帶款式: □有肩帶 □無肩帶
6、一次平均購買的件數?
□1套(件) □2套(件) □3套(件)以上
8、一次平均購買的金額?
□1000以下 □1001~2000 □2001~3000 □3001以上
9、通常購買內衣時的金錢來源?
□薪水 □零用錢 □其他
8、平均多久購買一次內衣?
□一個月 □二個月~六個月 □七個月~一年 □一年以上
9、平均擁有內衣的數量？
□ 1~3 □ 4~6 □7以上
三部份：這部份是有關您個人在選購內衣時所考慮的因素，請按照您的想法勾選。
一、影響你選購內衣最大因素? (可複選)
□1、內衣廣告是否會成為影響你選購
□2、家中的女性成員或同學影響購買
□3、隨著節慶購買應景的內衣
□4、內衣的價錢影響您選購內衣
二、影響本身選購內衣的訊息來源因素：(請選三項)
□1、選購內衣時「款式功能」為最主要考慮因素?
□2、選購內衣時「花色材質」為最主要考慮因素?
□3、選購內衣時「代言人」為最主要考慮因素?
□4、選購內衣時「價錢」為最主要考慮因素?
三、選購內衣的資訊來自哪裡?
□1、選購內衣的資訊由「報章雜誌」而來？
□2、選購內衣的資訊由「親友介紹」而來？
□3、選購內衣的資訊由「拍賣網路」而來？
本問卷調查已結束 感謝您的合作!!
1、科系：
□管理學院 (工業工程管理學系、資訊管理系、 企業管理系、國際企業系 )
□工學院 (機械工程系、電機工程系、電子工程系、化學工程系、土木工程系、光電工程系 )
□服務事業學院 (旅管事業管理系、幼兒保育系、休閒事業管理系、老人服務事業管理系 )
2、年齡 : □18以下 □19~25 □26~35 □36以上
3、婚姻狀況? □已婚 □未婚
4、居住地 : □北部 □中部 □南部 □東部或外島
5、平均月收入多少 : □10,000以下 □10,001~20,000 □20,001~30,000 □30,001以上
第二部份：這部份是有關您個人在內衣消費行為之問題，請依照您自身的情況勾選答案。
1、最常購買的地點? (可複選)
□百貨公司 □大賣場 □專門店 □路邊攤 □網路
2、通常由誰購買內衣? (可複選)
□自己 □家人 □朋友 □男友□其他
3.最常購買的內衣品牌? (可複選)
□華歌爾 □黛安芬 □奧黛莉 □曼代瑪蓮 □其他
4、最常購買的內衣顏色? (可複選)
□紅色 □紫色 □黃色 □膚色 □白色 □粉紅色 □藍色 □黑色 □其他
5、最常購買的內衣款式? (可複選)
罩杯款式: □全罩杯 □四分之三罩杯 □半罩杯
鋼圈 : □有鋼圈 □無鋼圈
前後扣 : □前扣 □後扣
肩帶款式: □有肩帶 □無肩帶
6、一次平均購買的件數?
□1套(件) □2套(件) □3套(件)以上
8、一次平均購買的金額?
□1000以下 □1001~2000 □2001~3000 □3001以上
9、通常購買內衣時的金錢來源?
□薪水 □零用錢 □其他
8、平均多久購買一次內衣?
□一個月 □二個月~六個月 □七個月~一年 □一年以上
9、平均擁有內衣的數量？
□ 1~3 □ 4~6 □7以上
三部份：這部份是有關您個人在選購內衣時所考慮的因素，請按照您的想法勾選。
一、影響你選購內衣最大因素? (可複選)
□1、內衣廣告是否會成為影響你選購
□2、家中的女性成員或同學影響購買
□3、隨著節慶購買應景的內衣
□4、內衣的價錢影響您選購內衣
二、影響本身選購內衣的訊息來源因素：(請選三項)
□1、選購內衣時「款式功能」為最主要考慮因素?
□2、選購內衣時「花色材質」為最主要考慮因素?
□3、選購內衣時「代言人」為最主要考慮因素?
□4、選購內衣時「價錢」為最主要考慮因素?
三、選購內衣的資訊來自哪裡?
□1、選購內衣的資訊由「報章雜誌」而來？
□2、選購內衣的資訊由「親友介紹」而來？
□3、選購內衣的資訊由「拍賣網路」而來？
本問卷調查已結束 感謝您的合作!!
2008年11月22日 星期六
浩漢設計在4C和4P上的運用
4P：產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)、促銷(Promotion)
傳統行銷4C：
顧客需求（Customer）、顧客成本（Cost to the customer）、
便利（Convenience）、溝通（Communication）
網路行銷4C：
顧客經驗（Customer Experience）、顧客關係（Customer Relationship）、
溝通（Communication）、社群（Community）
浩漢簡單介紹:http://www.e-novadesign.com/
Nova Design總經理:陳文龍
Nova Design的名字，
淵源於義大利文的 "nuova" ，
這個字代表我們始於對創新的執著，也
象徵浩漢設計團隊源源不絕的夢想能量。
陳文龍認為以出口為主的台灣，
必須導入全球性觀念，再融合在地性的思考，
將不同的生活提案展現出來。
從野狼機車、悍將Fighter、acer電腦，到大同電鍋，
還有摩托羅拉的PDA手機「太極」、中國家電龍頭海爾的冰箱、
300款以上的三陽機車、捷安特的電動自行車，
它們的設計全出自20年來，
最近3年國際設計大獎得獎率最高的浩漢設計公司！
這家工業設計公司二十年前從汐止一間小工作室開始創業，
如今全球已有六個據點，更是德國iF、Reddot、美國IDEA、
日本GM等的常勝軍。
心得:
在浩漢簡介中的核心價值裡
關於"設計系統Design System"的說明
將4C和4P歸入其內
以國際化的流程去執行這套細小又完整的系統
"導入全球性觀念，再融合在地性的思考，
將不同的生活提案展現出來"這是浩漢的概念
另外在設計師教育養成的目的是成為
〝工學，商學與美學的整合協調溝通與創新者〞
這也關乎對外客戶服務上和產品創新上的最大要素
新經濟活動所面臨的挑戰是不再只想製造生產，
更得去想如何透過服務，資訊，
個別的服務與感性來提高產品的〝無形價值〞，
以符合消費者的期望和理想。
以下是浩漢針對產品開始執行溝通到完成品的服務內容(4P)
1.問題概念化
Nova Design對「設計及趨勢研究」的期望，
是要對發展中的專案做全盤性的了解，
藉由不同的資訊收集技巧和研究方法，
分別探詢「市場」的競爭態勢、
「使用者」的潛在需求、「產品」的技術與趨勢；
最後融合客戶企業發展策略考量，化為高附加價值的新產品整體概念。
產品企劃與策略 Product Planning & Strategy
市場資訊收集 Marketing Research
流行趨勢預測 Fashion Trend Study
使用者情境分析 User-Activity Scenarios
產品與品牌形象界定 Product & Brand Identity
2.概念視覺化
對Nova Design而言，「產品與介面設計」是超乎純粹美學的重要任務。
Nova期許每一件產品，都是造形與功能的完美結合；透過設計師的巧手，
讓設計使客戶滿意，更要時時心繫人性，引起使用者的共鳴。
表現方式上，Nova著重過程中的運用數位模擬技術，
讓專案參與者的溝通能更順暢有據。
工業設計 Industrial Design
電腦輔助設計模擬 CAID 3D Simulation
使用者圖像介面 Graphic User Interface
產品識別設計 Product Identity
視覺傳達設計 Communication Design
3.從虛幻到擬真
無論虛擬的設計技術如何發展，
實際存在於三維空間中的產品原型，
依舊是設計開發中少不了的實證過程。
Nova Design擁有強大自主的產品原型製作能力，
藉由CNC或RP等多種成型技術，
即可在最短時間內將CAID數位檔案轉換為實體，
促進參與團隊有效溝通，提昇專案進行的效率。
外觀與功能模型 Appearance & Functional Prototype
快速原型 Rapid Prototyping
CNC數控加工 CNC Milling
低量試產 Low-volume Production
4.設計商品化
「不能執行的創意，就不能稱之為好設計。」
鮮少有設計公司會像Nova Design這般把的“設計商品化”要求奉為圭臬。
為此Nova格外著重量產整合能力，不論是在開發後段專業資源，
生產線調度，甚至到產品上市計畫的參與……都是Nova協助客戶扎根亞洲，
傲視全球的核心競爭力。
機構設計 Mechanical/Structure Design
組裝分件研究 Parts & Assembly
逆向工程 Reverse Engineering
量產製程資源串連Tooling & Manufacturing Liaison
傳統行銷4C：
顧客需求（Customer）、顧客成本（Cost to the customer）、
便利（Convenience）、溝通（Communication）
網路行銷4C：
顧客經驗（Customer Experience）、顧客關係（Customer Relationship）、
溝通（Communication）、社群（Community）
浩漢簡單介紹:http://www.e-novadesign.com/
Nova Design總經理:陳文龍
Nova Design的名字，
淵源於義大利文的 "nuova" ，
這個字代表我們始於對創新的執著，也
象徵浩漢設計團隊源源不絕的夢想能量。
陳文龍認為以出口為主的台灣，
必須導入全球性觀念，再融合在地性的思考，
將不同的生活提案展現出來。
從野狼機車、悍將Fighter、acer電腦，到大同電鍋，
還有摩托羅拉的PDA手機「太極」、中國家電龍頭海爾的冰箱、
300款以上的三陽機車、捷安特的電動自行車，
它們的設計全出自20年來，
最近3年國際設計大獎得獎率最高的浩漢設計公司！
這家工業設計公司二十年前從汐止一間小工作室開始創業，
如今全球已有六個據點，更是德國iF、Reddot、美國IDEA、
日本GM等的常勝軍。
心得:
在浩漢簡介中的核心價值裡
關於"設計系統Design System"的說明
將4C和4P歸入其內
以國際化的流程去執行這套細小又完整的系統
"導入全球性觀念，再融合在地性的思考，
將不同的生活提案展現出來"這是浩漢的概念
另外在設計師教育養成的目的是成為
〝工學，商學與美學的整合協調溝通與創新者〞
這也關乎對外客戶服務上和產品創新上的最大要素
新經濟活動所面臨的挑戰是不再只想製造生產，
更得去想如何透過服務，資訊，
個別的服務與感性來提高產品的〝無形價值〞，
以符合消費者的期望和理想。
以下是浩漢針對產品開始執行溝通到完成品的服務內容(4P)
1.問題概念化
Nova Design對「設計及趨勢研究」的期望，
是要對發展中的專案做全盤性的了解，
藉由不同的資訊收集技巧和研究方法，
分別探詢「市場」的競爭態勢、
「使用者」的潛在需求、「產品」的技術與趨勢；
最後融合客戶企業發展策略考量，化為高附加價值的新產品整體概念。
產品企劃與策略 Product Planning & Strategy
市場資訊收集 Marketing Research
流行趨勢預測 Fashion Trend Study
使用者情境分析 User-Activity Scenarios
產品與品牌形象界定 Product & Brand Identity
2.概念視覺化
對Nova Design而言，「產品與介面設計」是超乎純粹美學的重要任務。
Nova期許每一件產品，都是造形與功能的完美結合；透過設計師的巧手，
讓設計使客戶滿意，更要時時心繫人性，引起使用者的共鳴。
表現方式上，Nova著重過程中的運用數位模擬技術，
讓專案參與者的溝通能更順暢有據。
工業設計 Industrial Design
電腦輔助設計模擬 CAID 3D Simulation
使用者圖像介面 Graphic User Interface
產品識別設計 Product Identity
視覺傳達設計 Communication Design
3.從虛幻到擬真
無論虛擬的設計技術如何發展，
實際存在於三維空間中的產品原型，
依舊是設計開發中少不了的實證過程。
Nova Design擁有強大自主的產品原型製作能力，
藉由CNC或RP等多種成型技術，
即可在最短時間內將CAID數位檔案轉換為實體，
促進參與團隊有效溝通，提昇專案進行的效率。
外觀與功能模型 Appearance & Functional Prototype
快速原型 Rapid Prototyping
CNC數控加工 CNC Milling
低量試產 Low-volume Production
4.設計商品化
「不能執行的創意，就不能稱之為好設計。」
鮮少有設計公司會像Nova Design這般把的“設計商品化”要求奉為圭臬。
為此Nova格外著重量產整合能力，不論是在開發後段專業資源，
生產線調度，甚至到產品上市計畫的參與……都是Nova協助客戶扎根亞洲，
傲視全球的核心競爭力。
機構設計 Mechanical/Structure Design
組裝分件研究 Parts & Assembly
逆向工程 Reverse Engineering
量產製程資源串連Tooling & Manufacturing Liaison
2008年11月19日 星期三
2008年11月15日 星期六
2008年11月1日 星期六
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